Рубрика: common

Крутые тачки, тусовки, сказочноебали как награда за успешный успех. Это блогерство? Да, и это тоже, будем честны, есть такое. Как в здоровом организме существуют (сосуществуют?) и миллионы мелких паразитов. Давайте разберемся, что с блогерством не так и почему и хочется и колется. Только для начала определимся с терминами, ибо в них наибольшие разногласия, которые ведут к провалу.

Начнем с нижней ступеньки, блогеров. От них много и не требуется – блогер ведет дневник своей жизни или совсем без скрытого умысла – что вижу то и пою, то есть пишу-снимаю, или с легко считываемым смыслом – выделиться из общей массы, или даже противопоставить себя ей. Единственный результат, который можно получить “блогерством”, это удовлетворить тщеславие и выпустить наружу зуд графоманства. Все остальное, элементы показного потребления, – побочка, на которую не стоит рассчитывать в начале пути. Например, придет кто то с деньгами и закажет рекламу прокладок или шнурков для айфона. У блогера нет цели и фокуса (только путь, хотя не самурай ни разу). Но все-таки аудитория прирастает.

Иногда успешные блогеры обнаруживают себя лидерами мнений, обрастают подражателями и начинают задумываться о цели и фокусе своей деятельности. Почему то вспомнился киношный Форрест Гамп, который бегал от одного побережья Америки до другого и по дороге оброс толпой бегунов, которые искали некий смысл. Но смысла он им так и не раскрыл. А если блогер может сформулировать смысл, то становится автором. Для продвижения своего собственного видения жизни или популяризации своих идей, или гипотез. Деньги начинают проглядывать из-за смыслов, но пока их не заслоняют. Для предпринимателя “авторство” предпочтительнее, поскольку через него естественным путем формируется имидж эксперта, знатока и популяризатора знаний, своих или чужих, но собственноручно переработанных. Это помогает продвигать бизнес в целом, хотя таких усилий недостаточно.

Если к “авторству” прибавить более приземленные цели (например, сформулированные по критериям SMART), элементы стратегии и тактики, а также убрать всю стихийность творчества, то получится подобие “контент-маркетинга”. Самопродвижение с помощью контента. Такой контент уже однозначно следует увязывать с целями бизнеса, процессами, продуктами. Хороший выбор, но требует приложения не только ума, языка, организационной дисциплины, но и часто помощников.

Еще есть “журнализм” как деятельность по созданию отдельных единиц контента профессионального качества, который оставим журналистам. Этому нужно сосредоточенно учиться и практиковаться, хотя если бизнесу удается интегрировать журналистов в свой проект контент-маркетинг то это большое преимущество перед “авторами-самописцами”.

Так что же выбрать, и с чего начать?
Хочется славы, денег, успешного успеха? Тогда в блогеры, но там успеха добиваются единицы, зато можно внести огромный вклад в генерацию гигатонн цифрового мусора. А практичный выбор лежит все же между “авторством” и “контент-маркетингом”, хотя и выбора то особенно нет, первое неплохо вплетается со временем во второе по мере обретения практических навыков и удовольствия от работы.

С чего начать? С целей конечно. Которые могут быть сформулированы примерно так: хочу помочь компаниям реального сектора в ближайшие три года улучшить работу их предприятий с помощью моей оригинальной модели управления (и себе заработать на этом пять миллионов американских денег чистыми).

Дальше – составить перечень и последовательность тем/вопросов, которые бы представляли собой путь продвижения идей и смыслов. С чем это можно сравнить… с учебным курсом. Проблематика, обзор подходов, обзор ограничений, методы, примеры, предложения. Если честно, то такое последовательное изложение, многослойное, разноуровневое, от простого к сложному встречается редко. Создатели контента почти всегда грешат скачками и шараханиями из стороны в сторону, и контент авторского канала или ленты часто представляет собой собрание разнородных вопросов. Но ориентироваться на идеал все же нужно. А делать… как получится, здесь главное – делать. Да я и сам иду по этому пути, план есть, но выуживаю из него сначала самые актуальные для меня темы, что то дописываю в план постоянно, что то изымаю.

И все, вперед к творчеству. Как творить с радостью, удовольствием и пользой – огромная область тема циклов статей или даже книг. Приоткрою дверь в этот дивный мир как-нибудь позже.

Всякий серьезный проект (а производство видео для бизнеса это серьезно) требует стратегического подхода, и разработки соответствующей тактики. Начинать делать видео без стратегии это просто выброшенные деньги. Случайный успех возможен, но совсем не обязателен. Но возможен.
Конечно, большинство проектов начинается так – ввяжемся в драку, а там посмотрим. Какая-то наполеонщина. Начинаем что-то делать и, глядишь, что-нибудь получится. Я не могу вам запретить поступать так с видео, снимайте–выкладывайте–снимайте–выкладывайте, и это тоже по-своему хорошо, но хочется поговорить о более осмысленных действиях. Дальше будем о самой частой задаче, с которой обращаются к нам – продвижении товаров и услуг в интернете с помощью видео.

Здесь подходов у нас аж целых три:
Первый, испытанный десятилетиями, классика телевизора – рекламный. Делаем видеоролик короткий, форматный, секунд 30 или минуту и начинаем его заталкивать на все площадки где в принципе может быть наша целевая аудитория и гоняем–гоняем–гоняем его по кругу пока не получаем заметный результат или не заканчивается бюджет на показы. В этом ролике надо совместить все сразу – привлечь внимание, вызвать интерес, вызвать желание купить, и, собственно, рассказать как это можно сделать. Подход рабочий, требует большого бюджета и на создание видеоролика и на показы, но если есть веские основания считать, что потенциальная прибыль перекрывает расходы, что полностью не гарантируется, то можно попробовать.

Второй это классический подход контент-маркетинга, действие направлено не только на горячую но и на теплую и даже холодную аудиторию, кто готов покупать в принципе, в неопределенном будущем. Применяется подход зачастую для работы с дорогими, непонятными и сложными продуктами. Изучаем потребности аудитории и планируем контент на достаточно большой период времени. Создаем длинную серию небольших и недорогих видеороликов, с перспективой публикации на несколько месяцев, помещаем в канал, который постепенно начинает набирать просмотры, аудиторию и завоевывать интерес. Маховик раскручивается медленно, но остановить его тоже трудно. Генерация целевых запросов идет постоянно, даже если случаются задержки в подготовке нового контента, инерция это сглаживает. Путь этот довольно надежный, и более щадящих по бюджету, но, отчасти, тоже рискованный. Можно ошибиться в предположениях по концепции канала, форматам контента, которые разрабатываются в начале проекта. Выстрелы “в молоко” случаются.

И есть ещё гибкий подход, третий, где период выдвижения и проверки гипотез составляет несколько недель, а производство видео идет небольшими сериями и подстраивается под реакцию аудитории и эффективность коммуникаций с ней. Конечно, в начале выдвигается предположение, кто аудитория, что она хочет узнать, как ей можно помочь и что зрители должны делать после просмотра. После этого делается небольшая пилотная серия видеороликов, задача которых, во-первых проанонсировать запуск видеопроекта на максимально широкую аудиторию, во-вторых, собрать информацию и мнения, что хочется видеть, в каком формате, как часто, а также, в-третьих, оценить степень интересности первых видео.
После первичной гипотезы идет уточнение концепции проекта, вносятся необходимые коррективы в тематику и форматы видео, и запускается в производство основная серия. Конечно, необходимо предусмотреть периодический и регулярный мониторинг интереса аудитории к контенту, а также степень влияния на процесс продаж. Это можно сделать, но как – расскажу в другой раз.
Через два-три месяца необходимо сделать ревизию проекта и подведение промежуточных итогов, внести очередные коррективы в тематику видео. Гибкий подход, с предварительной пилотной серией значительно увеличивает эффективность работы по сравнению с жестким контент-планом, и лучше реализует идею следования интересам аудитории, что быстрее находит выражение и в результатах продаж.

Какого бы вы не придерживались подхода, важно чтобы он был четко сформулирован и понятен всем участникам проекта до того как начнется непосредственно работа над видеороликами.

Успехов в освоении видео!

Майкл Хайятт, известный американский издатель и предприниматель, утверждает что в наше время даже отличному товару нужна реклама, иначе он утонет в голосистом хоре посредственностей. Точно сказано! Часто создатели товара недооценивают роль продвижения. Вот и умирают такие гении производства с голоду. Но какая реклама самая действенная?

Добавим еще фактор времени. Каждую минуту в мире придумываются и производятся новые товары, при этом срок жизни некоторых моделей на производственном конвейере измеряется всего лишь днями, потому что запланированы обновления, а то и полная смена товарных линеек. И надо успеть произведенное продать. Со многими услугами дело обстоит похожим образом. Сегодня голая идея в голове — завтра услуга уже предлагается. Продвигаться нужно быстро, энергично, кто поздно встает тот всегда отстает.

Да где ж только взять сильнодействующие маркетинговые средства? Вот тут вы ждете что я скажу что видео самое мощное и передовое средство для … но, не буду обманывать. Нет. Самое сильное воздействие на человека оказывает личное общение. Когда вы видите, слышите, ощущаете собеседника всеми органами чувств, то буквально впитываете его – уровень коммуниации максимальный. Если есть возможность пообщаться с потенциальными покупателями лично – не пренебрегайте! Кстати, именно поэтому конверсия при личных продажах самая высокая.

Но все же… покупателей может быть так много, что придется завести себе цифрового помощника, работающего круглые сутки, вездесущего агента Смита (надеюсь “Матрицу” посмотрели все?), только перекованного выполнять добрые дела. Впрочем, зачем кого то искать? Если вы любите свой товар или услугу, уважаете своих клиентов и готовы встретиться со всеми новыми покупателями лично – то сами станьте всемогущим агентом. Продвигайте продукты своей компании с помощью видеопрезентаций. Когда хозяин бизнеса обращается лично к каждому покупателю это сильно подкупает. Многие предприниматели об этом знают, да вот делают единицы.

Хороший пример — Александр Дубовенко, владелец строительной компании GOOD WOOD, который лично рассказывает о технологиях строительства домов из дерева и ведет репортажи с построенных объектов. Я уверен, что во многом благодаря личному участию руководителя в продвижении услуг компания так быстро выросла и не испытывает никаких проблем с продажами даже в кризисное время.

Плохих же примеров просто не видно. Потому что плохим примером является выключенность владельца компании из личных коммуникаций. Это боль, которую приходится преодолевать практически в любом нашем проекте по продвижению компаний в цифровой среде.

Если вы владелец бизнеса – идите к своей аудитории, хотя бы на экране, хотя бы иногда. И первое – сделайте видеопрезентацию. Видеопрезентация – это когда вас могут видеть и слышать миллионы людей, и это действительно дает отдачу.

Немногие бизнесмены и предприниматели практикуют личное участие в маркетинговой деятельности компании, не понимают возможностей видео для продвижения, но ситуация меняется к лучшему. Видео стоит того чтобы в него вкладываться. А если что то не получается — спрашивайте меня, разберем ошибки, наметим план действий, и выполним его.

Вещь с историей часто ценится выше чем новодел, а уж если мы об искусстве – то почти всегда.
Компания с историей, о которой она любит упомянуть в рекламе, это отсылка к наработанным технологиям, сложившейся репутации, честности обещаний, и поэтому соревнование в области “истеблишед при Царе Горохе” не закончится никогда.
Человек устраиваясь на работу первым делом показывает в резюме нанимателю ретроспективу опыта и достижений. Если есть что показать и рассказать – все идет в дело. История это один из кирпичиков доверия между продавцом и покупателем.

Ну, давайте о компаниях расскажу. У большинства нет ничего такого, громких историй, солидного стажа и наград, хотя дело свое знают и делают, клиентов не подводят. Возможно, продукты инновационны и нет устоявшейся практики использования, какая здесь история может быть?
Историю всегда можно найти, просто ее написали предшественники, а значит есть о чем рассказать и своему будущему клиенту.

Недавний случай из работы.
Дома из кирпичей строят обычно летом, это понимают даже те кто еще не построились, пока только дерево сажают и выращивают сына. Это же элементарно, ведь кладочный раствор должен застыть и набрать прочность, а это возможно при плюсовых температурах, но оказывается можно и по другому. Наш стародавний клиент, который занимается коттеджным строительством, присылает сценарий для очередного видеоролика, название которого сбивает сначала с толку – “Заморозка кладки”. Говорит что можно строить кирпичные дома и зимой, что очень актуально для нашей страны, где в средней полосе полгода зима, а строительный бизнес имеет выраженную сезонность. Но это же потеря половины денег! Ну почти половины. Как же продать внесезонное строительство заказчикам? Приходит на помощь история, которую можно рассказать и показать на видео.

Послевоенный СССР, многие города в европейской части страны разрушены, острый дефицит жилья и производственных зданий, нужно строить много, нужно строить прочно, но главное – постоянно и быстро.Разрабатываются технологии зимнего строительства, чтобы кирпичные кладки сделанные зимой были такими же прочными как и летние. Придумываются и химические добавки в растворы, и конструктивы укрепляющие кладку, и особенный крепеж силовых элементов, и способы отогревания стен. Рабочая технология строительства? Да, хотя и более дорогая чем традиционная, но, когда речь идет о сжатых сроках, то можно пользоваться. Если показать и рассказать современным заказчикам эту историю, на материале кинохроник и архивных фотографий, документов и чертежей, то это убедительный аргумент в пользу выбора застройщика, кто понимает как класть стены зимой. Вот такой видеоролик мы и сделали, можно сказать мини-документальный фильм. Наш клиент-застройщик дал свою экспертизу, начитал текст, ну а мы подобрали фото и видеоматериал, сделали монтаж.

Рассказывая об истории разных товаров и услуг, материалов и технологий, деятелях прошлого, их влиянии на современную жизнь, в своей профессиональной области конечно, компания достигает интересного эффекта – она становится сама частичкой истории, как продолжатель. Зрителям, читателям всегда интересно узнавать что было пятьдесят, сто, две тысячи лет назад, что сказал Архимед о строительстве египетских пирамид. Удовлетворяя свое любопытство (а люди удивительно любопытны!), они склонны больше доверять и рассказчику.

Здесь, главное, не упускать из виду конечную цель, что вы хотите от зрителя в итоге?
Подписку на канал? Лайки? Перепост?…Мелковато. Рассказанная история не для развлечения, и не для того чтобы продемонстрировать свою широту взглядов, получить жирный плюсик к своей воспринимаемой экспертности. Все-таки главное – плавно подвести к деловым предложениям, с которыми перекликается рассказанная история. Поэтому рекомендация отталкиваться от текущих дней, а потом уж вглубь веков.
И еще одно замечание. Экскурсы в историю это хорошая добавка к регулярному деловому видеоконтенту канала, как специи к основному блюду, которые придают особый вкус. Основа – прежде всего ))

Такое время… только самозванцы не испытывают синдрома самозванца.
Каждый суслик – агроном, каждый блогер – журналист, каждый пациент больнички – первый кандидат в министры здравоохранения… Продолжать можно бесконечно. Хотя так и раньше было, но сейчас обострилось. В проигрыше остаются реальные специалисты, которые часто непубличны, дело свое делают (когда есть клиенты), а зависать в соцсетях, вести регулярную работу по самопродвижению просто некогда. Я в основном, конечно, про помогающие специальности. Строго говоря, и раньше то с публичностью у многих специалистов было неважно – ни сайта, ни бизнес-странички, ни канала, так… случайные посты в соцсетях, отклики, реклама, когда она была возможна, ну и регалии, должности, -дцатилетний опыт работы. Клиенты шли самотеком по сарафанному радио, по личным контактам, по выступлениям на офлайн-площадках… Но обстановка изменилась, расслабленной клиентогенерации уже недостаточно.

Вот я, раньше мог позволить себе вести переговоры по три-шесть месяцев до начала проекта, и всегда было с кем поговорить, был поток. Сейчас уже его нет. Рынок по многим направлениям сжимается, потребители понемногу беднеют, задумываются об экономии, чувствуется общая неопределенность, эффект санкций, пока отложенный, живем на запасах, но уже вот-вот… Безрадостную нарисовал картину? ))

Разговариваю, обсуждаю со своими работающими клиентами, подвисшими и отложенными клиентами и просто интересующимися. И, кстати, примеряю ситуацию на себя. Что делать то?
Раньше можно было выстраивать долгосрочные стратегии, с прицелом на полгода-год, вкладываться в развитие имиджа или даже “личного бренда” (кавычки не случайны), создавать экспертные статьи из многабукв или даже писать книги! Все это работало, но сейчас значительно потеряло эффективность и отошло на второй план. А что делать то? Пока – читать дальше.

Время. Оно изменилось, сжалось и для поставщиков и для покупателей. Поставщикам нужны эффективные и быстрые средства показать себя в работе, покупателям – доказательства настоящей, а не дутой экспертности. Идеальный вариант, который устроил бы обе стороны и стал бы отправным пунктом переговоров это портфолио. Зримые достижения с цифрами, что можно пощупать и обсудить, однако мало кто этим занимался и раньше. Это ж нужно напрячься, завести страничку, сделать галерею, написать обзоры, собрать отзывы клиентов. Да еще надо учитывать, что не все можно показать, много работ скрывает NDA. Плюс покупатели любят смотреть то что посвежее, достижения 3-5 летней давности не слишком актуальны, и еще предпочитают смотреть достижения преимущественно в своей области. Недавно был запрос у меня с машиностроительного производства – покажите как вы делаете презентации в нашей отрасли? Отвечаю, что могу показать радиотехническое, мебельное, химпроизводство, там все похоже. Нет, вот надо именно машиностроительное. Но чем принципиально отличается оно от указанных трех? Ничем, в плане маркетинга, да и в области станков ничем, особенно для советского инженера, который от гвоздя до спутника (не шутка:). В общем не срослось, но может оно и к лучшему.

Есть быстрый, эффективный путь, но, честно скажу, тоже требующий усилий. Этим путем проследовали первые шеренги инфобизнесменов году так в 2013-14м, и давно бесславно растворились в тумане прошлого, потому что в большинстве были слабыми специалистами. Так что делать то?

Компактные видеокурсы.
7-10 коротких видеоуроков, буквально по 3-5 минут, объединенных одной темой, в формате:
Проблема (вопрос, ситуация) → объяснение → варианты решения → практика
Это не для продажи, это исключительно для маркетинга.

Чтобы:

1. Очертить круг вопросов, которые можете решить.
2. Объяснить свои принципы и подходы к работе.
3. Показать универсальность своих знаний и применимость в разных предметных областях.
4. Ответить на самые частые и острые вопросы.
5. Показать себя как человека )) Вызвать доверие к себе и проявить эмпатию к окружающим. Это очень ценится.

Практически для любого крепкого специалиста, особенно периодически выступающего на публике, собрать содержание такого мини-видеокурса не так уж сложно, особенно когда уже есть готовые слайды, графика и тезисы. Неделя-две на методическую подготовку, день-два на съемку и на монтаж несколько дней, может неделя. Таким образом, за 2-3 недели (всего!) можно сделать привлекательный продукт, который будет с одной стороны фильтром для “своих” будущих клиентов и с другой отправной точкой для обсуждения конкретных запросов.

Почему это будет работать?
Люди охотно потребляют информацию, которая хорошо подана, попадает в целевые запросы и бесплатная для них. При размещении курса последовательно, поурочно в соцсетях, как цепочки постов, происходит охват заинтересованной аудитории на временном периоде от 2х недель до месяца, то есть даже по горячим следам работает долго, на Youtube – всегда. А затем, через несколько месяцев можно и повторить, обогатив комментариями и практикой. Освежить интерес.

Сколько стоит? Здесь очень гибко, создание курса для столяра, психолога и проктолога может потребовать разных усилий. Но я не зря начал с сусликов, то есть со специалистов-экспертов. Будет доступно, стоимость компенсируется за первый-второй-третий проект. Нужна конкретика – звоните-пишите.

И подумайте о времени, его осталось так мало до больших потрясений.

Финал, который должен быть техническим, а будет опять сначала методическим, не зря же я много лет трудился главным методологом кое-где. Но шутки в сторону, вот главный вопрос к вам – а хотите завести свой частный маленький ютубчик, который никто не закроет? Я думаю такие желающие найдутся. По удобству работы с видео будет примерно как на большом Youtube — можно будет выкладывать видео, показывать, собирать комментарии. Только не будет механизма рекомендаций и ссылок на чужое видео, но оно вам надо, если мы говорим о вашем деловом видео? Тут конкуренты ни к чему.

Мы все уверовали в универсальность и кажущуюся бесплатность Youtube, но одинокому гиганту легче создать проблемы и ограничения, чем тысячам частных видеохостингов, которые отвечают исключительно за свой контент. Я веду вас к мысли о том что неизбежно, рано или поздно, наступила бы децентрализация хранения и дистрибуции видеоконтента. Ну вот она вынужденно наступит раньше.

Многие успешные компании давно подумывают завести (а некоторые уже и делают) свои частные СМИ, начинается это с неких новостей на сайте, потом страничек в соцсетях, телеграмм-каналов, некоторые доходят до канала на Youtube, ну а здесь и логичный шаг к своему видеохостингу, что удобно и безопасно. Есть один маленький нюанс. Нужно самостоятельно обеспечить заходы на свой хостинг, индексацию своих видео в сети, чтобы они выдавались по запросам в поисковиках. Но это не такая большая плата за все остальные плюшки.

Теперь, наконец, к технике, ура-ура )) Прозорливые люди еще 5 лет назад сделали бесплатную платформу для создания частных видеохостингов, открытый исходный код, можно допилить, донастроить, но работает и из исходного дистрибутива. PeerTube называется. Слово peer наводит на мысль о возможности построения децентрализованной системы, создании множества узлов с информацией, и это может быть востребовано в территориально распределенных компаниях, имеющих филиальную сеть, и, соответственно, имеющим свои локальные и общие данные. По основным же функциям платформа подобна Youtube. Когда я начал тестирование интерфейса и возможностей на сервере нашего партнёра, то разобрался что к чему за пару минут.

Что можно делать на PeerTube? Корпоративный видеоканал для потенциальных и реальных клиентов, размещать и информационное, событийное, промо видео, сопроводительное видео к продукции, видеоинструкции. Можно сделать систему управления внутренним видеоконтентом, например для корпоративного учебного центра, что значительно удобнее кучки файлов на сервере. Скорее всего в ближайшее время мы сделаем несколько преднастроенных вариантов установки под разные задачи.
А где будет это все работать, и не разорительно ли для бизнеса? Варианты есть. Можно арендовать vds/vps сервер, куда ставится софт и где будет храниться видео. Требования к характеристикам не слишком жесткие, если не предполагается большой объем новых видео, ключевой характеристикой будет объем диска. Я посмотрел сейчас примерные цены. Сервер со 100 ГБ дисковой памяти обойдётся всего 2 тыс. руб. в мес. А с терабайтом в 10 тыс. Терабайт видео это 250 часов видео в высоком качестве. Что более чем выше крыши )) А можно купить и собственный сервер, поставить платформу туда. Разовая инвестиция, зато полный контроль, для внешнего доступа потребуется статический ip адрес.
Вполне доступно для любого бизнеса, даже микро. Хотя, забыл сразу предупредить, хотя софт свободный, но установку мы сделаем за деньги.

И, конечно, я советую сейчас выкачать со своих каналов на Youtube самое ценное видео, чтобы не лишиться доступа к нему однажды, а спокойно перенести на свою платформу.
Кто хочет подробностей, откликайтесь, контакты вверху. Для первых трех установок будет спецпредложение.

Прежде чем говорить о каком то софте-ютьюбозаменителе для делового видео, давайте посмотрим как живет это самое видео сейчас и чем отличается от основной массы неделового контента на Youtube.
Первое и главное, что определяет последующие частные свойства — это модель монетизации, она строится не от сторонней рекламы, гугловской навязанной или добровольных платных интеграций, а от продажи собственных продуктов и активности по их продвижению, а также продвижению компании как производителя, ее ценностей, принципов, философии, ее… много чего, что должно родить доверие. Но главное — чтобы все было свое и относительно честное.

И здесь прямое следствие — необходимо бороться за качество аудитории. Удельный вес потенциальных покупателей в просмотрах, должен быть гораздо важнее чем безотносительное число просмотров. По числу подписчиков ситуация должна быть еще жестче, требуется набирать исключительно целевую аудиторию и работать на неё. Хотя… Бывают случаи когда приходят подписчики с виду нецелевые, но обладающие своей большой аудиторией, кто может транслировать ваши сигналы дальше.

Если посмотрим в сегмент b2b, который огромен как айсберг и по объёму и по деньгам, но невидим снаружи неспециалистам, поскольку все время под водой, то там продаёт аудитория канала и с тысячей человек и даже меньше. А в узких нишах можно выстроить коммуникацию вообще с каждым потенциальным клиентом… Но тут уже мы сваливается практически в ABM-маркетинг. Соответственно функции Youtube как площадки для продвижения нам не нужны, используется только функция облачного хранения контента и удобство доступа к нему, интерфейс плеера и доступ через приложение. Всё. Вот здесь мы дошли до необходимого минимума.

Сделаем шаг вбок, посмотрим по содержанию, что такое деловое видео, это тоже важно, потому что содержание диктует требования к системе дистрибуции.
– Первое это условно «промо видео» на широкий и неопределенный круг — презентации продуктов, технологий, самой компании, в какой то степени событийные видео, новости. Здесь требуются функции и хранения, и выдача по органическим запросам и попадание в рекомендации от платформы как потенциально интересные видео. Хотя последнее работает только на тех видео, где со временем может появиться большой охват. Youtube не продвигает видео с маленьким охватом, невыгодно давать рекламу, поэтому как бы ваше видео не было восхитительно сделано, но изначально рассчитано на узкую аудиторию, то о механизме рекомендаций не мечтайте.
– Второе это «информационное» видео, оно в меньшей степени связано с продуктом и дает, в основном, обзорную информацию. Круг распространения шире, качество аудитории меньше. К таким видео относятся, например, выступления на конференциях, интервью, мнения и размышления, обзоры рынка и отрасли и т.д. Это видео «первого интереса», которое вылавливает в сети едва теплую и теплую аудиторию, стимулирует подписки, поэтому тоже необходимо. Главные задачи для платформы это хранение, дистрибуция и удержание контакта со зрителем — потенциальным клиентом на будущее, до того времени когда он будет благосклонно смотреть ваши промо.
– Третье, это «практические» видео, научись и сделай, то есть образовательные и инструктирующие. При этом оно может быть адресовано как внешней аудитории, состоявшимся покупателям как помощь во владении вашим продуктом, так и внутренней аудитории, например, как контент корпоративного учебного центра. Цели набора аудитории нет, она известна, и на первый план выходит исключительно удобство навигации по вашей видеотеке, поиск и просмотр конкретных видео под изучение и решение конкретной проблемы. В этом компоненте Youtube изначально слабоват, потому что не было задачи становиться полноценной системой управления контентом, поэтому и возможности структурирования контента и навигации посредственные.

Но как бы там ни было, нужен продукт, который максимально был бы похож на Youtube, и так же понятен и привычен по интерфейсу, и который можно было бы допиливать под использование именно как платформу для работы с деловым видео.
Я обещал это сделать в этом посте, рассказать про софт … но он вышел такой длинный (но, надеюсь полезный), что не буду злоупотреблять вашим временем и конкретику дам в следующей статье. Будет три статьи в итоге ))
А пока маленький совет, не бросайте свои каналы на Youtube, они пригодятся.

Блокировка Fb и Инсты напоминает дырявый забор, vpn справляется, особенно если это правильный vpn. Конечно, неудобно передергивать туда-сюда свой ip, чтобы посмотреть сначала то что нельзя и потом то что можно и не спалить весь объем трафика, если он ограничен. На этом этапе какое-то количество ленивых людей и сдалось, перебежало в ВК, как будто их там ждали. Но чудеса становятся все более чудесатее. Готовимся к продолжению серии – блокировке Youtube, которая вот-вот, с минуты на минуту и возможно даже сегодня. Ну или дождемся пятницы.

Для справки, Youtube это 70 млн. пользователей в РФ, то есть каждый второй житель, включая младенцев и глубоких старцев с кнопочными телефонами. Здесь власти совершают выстрел себе не то чтобы в ногу… а знаааа-а-а-ачительно выше, потому что для большинства зрителей YouTube это все-таки развлекательный контент, во вторую очередь – познавательный, еще в меньшей – новостной и совсем в малой – деловой. Жена заявляет, как же я буду смотреть кулинарные рецепты, они же у меня все там в YT? Частное решение этого вопроса у меня есть. Но вцелом…Многие привязаны к сериалам, детскому контенту, спорту, музыке и прочее прочее, особенно когда из телевизора ушло все импортное тоже… Альтернативы здесь не предлагается, и, ожидаемо, образуется контентный вакуум. А что начинает делать человек, когда ничего не смотрит? Начинает думать головой, задавать вопросы, что опасно.

Про rutube даже не говорите мне, контента нет, работает через пень-колоду, полная и очень небыстрая (ручная!!!) цензура всего загружаемого контента и комментариев. По скорости и удобству… то есть раньше вы катались на условном Мерседесе, теперь предлагается гарцевать тем же путем на деревянной лошадке. Ну а что нам народ? Наш народ и не такое сожрет. Еще можете посмотреть свежий выпуск “Редакции” Алексея Пивоварова на Youtube, пока это возможно. Там представлены разные мнения.

Давайте о хорошем и близком мне, про деловой контент. Вкратце — наличие Youtube как площадки для размещения видео несильно затруднит использование видео в бизнесе, но стимулирует альтернативные способы дистрибуции контента, и я не про отечественные соцсети, есть другой подход, то о чем часто не говорят или проходят мимо очевидного. И мы начинаем проекты с использованием специфического софта способного заменить YouTube в деловой сфере.. Но об этом… чуть позже, ждите часть 2. Удачи вам, все будет… неплохо))

Если вы думали когда-то идти в Youtube (за деньгами) или не идти, долго сомневались, а теперь стало еще больше сомнений, то это пишу для вас. В двух словах — все еще возможно. Да, контентная поляна изменилась, но для бизнеса продающего собственные товары и услуги это некритично, плюс проявились кое-какие интересные возможности.

Не только в Youtube, за прошедший месяц довольно существенно изменилось содержимое соцсетей, причём не только запрещённых, но и пока относительно легальных. В Youtube же мы реально потеряли довольно много интересных каналов, которые встали на паузу на неопределённое время. Здесь причин пучок, но корневая понятно что, слово из пяти букв, которые нельзя произносить подряд, ну и вытекающая отсюда цензура рос ком позора и самоцензура, но ещё больше — отмена монетизации каналов на территории рф через рекламу. Так что поменялось за месяц и где копать свою видео делянку? Мои наблюдения.

Я подписан примерно на 125 каналов, из них почти 100 русскоязычные, скажу сразу, что в англоязычных не поменялось ничего. А вот в русскоязычных произошло перераспределение контентной массы свежих видео.
Рванули вверх новостные каналы любого толка, а также каналы экспертов обсуждающих новости. Там уже половина внимания зрителей. Все что может сейчас живёт на новостной повестке, неважно — военной, экономической, социальной. Происходят события, которые меняют уклад нашей жизни. Понятно, что пока мы идём к сложным временам, но важен не тренд, а скорость процесса, она феноменальная. Меняются отношения в бизнесе, между людьми, тех и других с государством. Если ваш бизнес вовлечен в эти изменения, а это практически касается любого, то обсуждение вопросов «а вот что происходит в нашей отрасли, вот какие трудности, как мы справляемся, что придумали, что ожидаем, как и чем можем помочь… и проч.» это самый востребованный материал. Один наш клиент, строитель, сейчас выпускает ролики с закупочными ценами на стройматериалы, делает прогнозы на сезон, объясняет что выгоднее брать и почему. Видео проще некуда, но смотрят же и подписываются. К кому пойдут сейчас консультироваться по стройке, а потом и строиться? К нему, он в рынке и в актуальной повестке. Так что перекладывайте новости на свой бизнес и вперёд.

Тематические каналы, развлекательные, для любознательных, даже кулинарные и спортивные, заметно увяли, а уж что говорить о разных обзорщиках, когда ассортимент неважный и дорогой… Это поточный бизнес, завязанный на получение рекламных денег, но река стала ручейком. Уменьшилось количество развлекательного контента, значит освободилось внимание зрителя для другого.

Интересная отрасль, которая пока только отходит от новостного стресса и мнется на перепутье, но скоро будет переживать второе рождение, это дистанционное обучение с использованием видеокурсов. Кстати, учить можно не только кого придётся лишь бы пришёл, а своих клиентов, партнёров, делая для них специализированные программы.
Вопрос с обучением выходит уже за рамки Youtube и онлайна, любые быстрые и эффективные методы обучения, конечно с использованием видео, будут востребованы. На рынке освобождается огромная масса свободных людей. В течение полугода ожидаем 2 миллиона свободных голов с руками. Многие вынуждено будут переквалифицироваться. Там будут и весьма толковые люди, которых можно будет обучить и принять на работу. Теперь посмотрите на систему подготовки персонала своей компании, есть ли современные учебные программы, или опять как придётся по устаревшим бумажкам…

Какой удобный момент выхода в Youtube? Сейчас.
Вчера я бы ответил так же, и завтра будет такой же ответ. Важно смотреть что делается, а возможность применить свои знания и экспертизу будет всегда.

Фото или видео? Деловые мероприятия бывают весьма эмоциональны, и часто, чтобы передать атмосферу и состояние участников фотографии предпочтительнее. Да! Иногда фотографии предпочтительнее. Но как сделать яркие и эмоциональные фотографии? Можно ли делать их самостоятельно и как поймать лучший кадр?

“…Серёж, ты потрясающе подмечаешь и передаешь на фото и видео атмосферу встреч!…
Отлично схвачены эмоции и композиция….” Вот так мне пишут про мои репортажные фото, и это всегда приятно слышать, но часто не видно что за этим стоит, а тут есть свои секреты. Несекретные секреты, которые доступны практически любому, кто хочет сделать по-настоящему интересное и эмоционально заряженное фото.

Что такое вообще – “схватить эмоцию”? Сделать кадр, где все написано у героя на лице, или передается жестами, положением тела в пространстве. Проработать композицию – как помещен объект в окружающую обстановку. И все это великолепие фотографу необходимо запечатлеть за долю секунды, исключительно в коротком моменте, только на пике проявления эмоции. Здесь можно порассуждать о неком чутье фотографа, которое произрастает из опыта съемки, многолетней практики и сотен тысяч неудачных кадров, случайных, скучных, нелепых, безграмотных… Но не будем углубляться сюда, секрет не здесь. Сейчас, с развитием техники, у фотографов, даже начинающих есть огромные возможности снимать интересно, ловить самые яркие эмоциональные моменты. Но почему не все этим пользуются?

Во времена Луи Дагера, одного из изобретателей фотографии (первая половина XIX века, почти 200 лет назад) никаких эмоциональных фотографий быть не могло, выдержка для светочувствительных пластин того времени измерялась часами. Так что не только эмоций… людей на фотографии не было, но можно было запечатлеть пейзаж, вид из окна и т.д. К концу позапрошлого века экспозиция кадра уже исчислялось минутами, но торопиться было некуда, люди жили неспешно, можно было постоять спокойно перед камерой эти минуты, а еще лучше – посидеть. Люди чинно рассаживались и фотограф плавно рукой снимал крышечку объектива. Важно было на несколько минут замереть. Понятно, что с улыбкой было не очень удобно… Не найдете ни одной улыбающейся натуры. Потом технологии шагнули вперед настолько, что стало возможно снимать кино, а точнее 24 кадра в секунду и все эмоции перекочевали туда и мы в кино увидели людей практически такими же как в жизни, они ходили, смеялись, кривлялись, размахивали руками. Вот она вся жизнь как есть на экране, все эмоциональные моменты перед глазами. Не было необходимости что-то еще придумывать. И здесь пути фотографии и кино кардинально расходятся, методологически. Кино, и как искусство и как утилитарный инструмент фиксации процессов, отражало жизнь и в пространстве и в развороте времени, а фотографии достался короткий момент, даже очень короткий, на что была способна техника. Задача фотографа состояла и до сих пор состоит в том, чтобы поймать этот момент и сделать снимок выразительным. Пусть экспозиция кадра длится доли секунды, удачный кадр миллионы людей будут внимательно рассматривать годами. Фотография – это увидеть, почувствовать момент, подкрасться к нему и ухватить за долю секунды. И современная техника это как раз и помогает сделать.

Перейдя с пленки на цифру экономика фотографии сделала гигантский скачок. Фотография из дела профессионалов и увлеченных любителей стала очень демократичной по стоимости. Никакой пленки, химии, полосканий фотографий по ванночкам (многие и не знают как это было раньше). Снимков теперь можно наделать тысячи за час и это стоит только часа жизни фотографа. Другое дело, что хороших снимков будет по прежнему мало, не больше чем если взять старую пленочную камеру с катушкой на 36 кадров… И еще одно важное обстоятельство. Электроника победила химию не только в деньгах но и в быстродействии. Возможность снять десятки кадров в секунду в огромном много-мегапиксельном разрешении это и есть несекретный секрет репортажной фотографии. Поймать эмоциональный момент стало проще. Интересный кадр теперь не только дело опыта и случая, а только … опыта и техники, а еще времени постобработки. Чтобы поймать заветный миг важно распознать когда он ожидается (опыт съемки необходим все же), сделать серию снимков за пару секунд (это выполнит техника), а дальше только отбор и обработка (время время время). с высокой долей вероятности в серии и окажется интересный кадр.

Знаете сколько снимков я делаю за два-три часа, когда снимаю на деловом мероприятии? Две-три тысячи. Потом нужно это все отсмотреть, отбраковать, отобрать два три десятка (всего то!) для последующей обработки. Техника и время помогают преодолеть эффект случайности, увеличить шансы на попадание в тот заветный миг, когда фотография будет наиболее интересной и эмоциональной.

А теперь посмотрите на свой фотоаппарат, а то и телефон. Скорее всего там есть функция серийной съемки. Попробуйте ее использовать во время съемки скоротечных событий и я уверен, что интересных, или хотя бы веселых, кадров в вашей коллекции точно прибавится.