О чем забывают многие творцы контента …
Робинзон Крузо выдолбил прекрасную лодку из толстого и прочного тропического дерева, которое нашёл посреди леса. Много труда было вложено, стерты руки, стесаны нехитрые инструменты, но зато лодка получилась что надо. В ней было комфортно сидеть, и даже, возможно, грести, и можно было бы уместить весь свой нехитрый скарб. Если бы… Была одна проблема, о которой сразу он не подумал – до моря ярдов сто и предстояло это лодку весом в добрую тысячу фунтов перетащить из леса и спустить на воду.
«Как же я об этом сразу не подумал?» Неожиданная мысль молнией прошила мозг бедного Робинзона. Он пытался, но… ничего не получалось, ни рычаги, ни блоки, ни верёвки не сдвинули лодку ни на дюйм. Полное разочарование, досада, даже где-то фрустрация и осознание полной никчемности своего существования на этой Земле придавили Робинзона как бетонной плитой. Но он все-таки выжил.
Кажется, я очень увлёкся, пересказывая бессмертное творение Даниэля Дефо. Приключения Робинзона одна из моих любимых книг детства. Я пересчитал её, наверное, десяток раз, но эпизод с лодкой полностью осмыслил только когда стал заниматься производством коммерческого видеоконтента.
Создать контент, любого уровня, и гениальный и рутинный/проходной – это только половина дела. Вторая половина – это распространение, дистрибуция. Без неё создание любого контента — это как выдолбить лодку посреди леса – много усилий, а практический результат нулевой. Сколько компаний, да и просто начинающих блогеров сломались на этом этапе. Создав контент не смогли его довести до своей аудитории, потому что просто не уделяли процессу дистрибуции особого внимания.
Но теперь, особенно теперь, проблема недостаточного внимания к дистрибуции встала в полный рост. Даже если вода близко, соцсети с виду доступны, подход «делай добро (ценный контент) и бросай его в воду (просто пости в соцсети)» почему-то стал плохо работать. Вода ушла, моря обмелели, доступ к приличным соцсетям и мессенджерам затруднён (хотя и полностью не заблокирован). И что теперь делать?
У меня две рекомендации. На первое время – придется тратить больше времени и сил, чтобы тестировать разные площадки, новые, может быть даже неожиданные, и размещать везде, чтобы …. Чтобы получить хоть какое-то внимание аудитории (да, меньшее чем старые времена, но большее чем у ленивых конкурентов).
А дальше – активно двигаться к смене парадигмы дистрибуции контента. От разбрасывания, распыления в общее информационное пространство (авось кто-то найдет, натолкнется, заинтересуется и подпишется), до целенаправленного приглашения зрителя на свои информационные ресурсы и дальнейшую работы там. (В терминах маркетологов: смена модели притягивания на проталкивание). То есть появляется еще одна дополнительная работа, ещё один процесс в дистрибуции контента, где необходимо четко определить целевую аудиторию, установить с ней контакт на чужих информационных ресурсах и даже офлайн (!), чтобы рассказать и заинтересовать своими материалами и пригласить к себе. При таком подходе количество аудитории будет прирастать, но гораздо более важно то что качество аудитории будет заметно повышаться. Как считаете, что важнее – миллион зрителей или тысяча покупателей? Соглашайтесь на второе, между славой и деньгами выбирайте второе.
И, теперь, создавая контент, закладывайте половину средств и времени на его дистрибуцию. Это стоит ста процентов будущего успеха.